修辞手法
1. 透过字词「组合」产生变化
将没关联甚至相矛盾的词句组合起来，制造冲突，吸引目光
- #57 组合性质不同的词语（将性质不同的词语凑在一起，文案就会充满惊奇与力量）
草食男、肉食女、我的野蛮女友、男生的胸罩、半夜的午餐？
- #60 专业术语搭配常用词
公司联谊资讯 -> 联谊季报
增加夫妻间的互动，家庭圆满 -> 夫妻间的 B2B 协议，家庭圆满
- #61 将名词与动词可以乱搭
做工作 -> 阅读工作、吃掉工作、玩工作、拥抱工作
- #64 将物品与人结合（与其介绍商品本身，不如让对方知道「使用该产品会带来什么好处」）
将平凡无奇的每一天变成无可取代的回忆（摄影机的广告，影片内容为女儿从出生到结婚的过程）
- #69 出其不意，令人大吃一惊
离开学校也要继续学习 -> 各位同学，离开学校，来学习吧！
今天的上课内容是：互相残杀
- #58 使用「神奇字句」（秘诀、秘密、简单等）
半日断食的神奇疗效
- #59 刻意使用少见词语（让人停下来，心想：「这是什么？」，进而提高产生兴趣的机会）
2018 模特儿界将有所改变 -> 2018「模特儿维新」即将开始 来探讨我们的危机管理吧！-> 少女限定的危机管理委员会
- #50 换句话说（用不同语句替换惯用的表达方式，能更加刺进心坎）
我爱你 -> 我死了也无妨
- #62 重新整合共通点（想他人推销物品时，比起零散的介绍，不如将共通处整合为一，提高接收方「与自己有关」的意识）
北海道专区、当季蔬菜、意大利料理这样做
- #63 将资讯系统化（将内容整合为法则，就能使整体形式浅显易懂）
何谓能让顾客掏钱购买的待客术 -> 让顾客无法抗拒购买欲望的待客法则
只要记住五大法则，你也能成为销售高手
- #66 以关键词打遍天下（整篇文宣以单一关键词来贯穿，让接收方的印象更趋深刻）
2. 勇于「造词」更吸睛
缩短、组合、谐音、字首、二次创作等多种方式制造新词
- #70 试着缩短词语
婚活 -> 结婚活动
- #71 组合自创词语
甲鱼业务员（一旦抓住就死咬不放的业务员）
浪漫引擎=浪漫 + 引擎
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#72 用谐音自创词语
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#73 串起字首（将英文第一个字母串联起来）
3R 省钱术
- #74 二次创作（从流行新词中寻找灵感，进行二次创作）
婚活（结婚活动）-> 婚压（周遭加诸的结婚压力）
3. 写出「顺口」的句子
重复/并列词句，加强语气；反义词配对/反话，让接收方进入思考
- #33 重视语句的节奏（三个有节奏的词语并列，就能刺进心坎，留下记忆）
抓住、刺进、留在心上 -「广告文案力」教学讲座
- #37 对句与对比（对句就是将两个字数相同、意思相同的句子并排呈现）
富爸爸，穷爸爸
「工作速度快」vs.「工作速度慢」两者间有何差异？
- #38 排列相同语句（使用多次「一模一样的句子」或「意思相同的字句」就能戳中对方的要害）
这不是肯德基！这不是肯德基！
这个起司很美味 -> 这个起司很美味、好吃、delicious!
- #39 重复字词以加强语气
好的东西就是好
不过是围棋，就只是围棋
因为喜欢所以喜欢
没有优点反而就是优点
这个当然有他的意义 -> 请各位了解，这个企划证书「没有意义才有意义」。
- #40 反义词配对（反义词以对句配对，让读者感受句子中的深远含义）
真实是谎言，谎言正是真实
- #41 刻意说反话
投资银行尚未结束 -> 投资银行已经不行了？
- #42 反复 X 命令（将命令句重复几次，就能让句子变得强而有力）
站起来吧，小拳王！-> 站起来啊，站起来啊，小拳王
- #43 从「矛盾」着手（乍看之下有违常理，仔细想想却发现「确实如此」）
像小孩学习育儿术 -> 小孩教我的育儿术
改善营销形态的方法 -> 由客户营销的营销法
- #44 夸大 X 娱乐性
美女议员 -> 美过头议员
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#45 用方言改变语感（在方案上使用方言，就会让人产生亲切感）
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#34 写出诗句格律
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#35 双关语
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#36 押韵（透过押韵，让语句产生节奏，让接收方感到舒服与容易记忆）
4. 善用「比喻」
- #46 明喻（使用比喻能让人透过感觉理解文字，记忆更加深刻）
踩着轻盈的角度，快速出拳 ->（出拳）如蝴蝶般飞舞，如蜜蜂般蜇人
- #47 暗喻
真是非常美丽的海鲜饭 -> 这个海鲜饭是海洋的宝箱啊~
- #48 拟人化
大家知道搜索引擎 goo 吗？-> 大家好，我是 Yahoo 的竞争对手 goo!
- #49 拟物法
放假的爸爸，请务必给予协助！-> 放假的爸爸！请从「大型垃圾」晋升为「珍贵资源」吧！
- #51 用五感来表现
便宜 -> 价格合理、精挑细选、有价值、划算、对钱包友善、有助于家计
5. 储蓄「名言」
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#52 善用名言
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#53 改写谚语、格言及惯用语
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#54 引用动漫名言（只适用于日本？）
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#55 倾听「一般人」的名言（一旦听到觉得不错的语句，就当场记录下来，之后再仔细思考有无派上用上用场之处）
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#56 模仿电影、小说或乐曲
