付费渠道

一、线上广告

数字广告易把控，易评估，适合短平快宣传。

1、超级广告平台：抖音头条、广点通、新浪扶翼、网易有道等。超级 APP 开屏广告、信息流、T 类展示。

2、搜索渠道：以百度举例，其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度 DSP、百度橱窗、百度信息流等

3、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360 网盟、谷歌网盟等，网盟便宜但效果差

4、导航广告：hao123，360 导航、搜狗导航、2345 导航、UC 导航等

二、媒体广告

媒体广告注重品牌识别、视觉、听觉，具备沉浸式体验，强调重复性，在一定周期内频繁轰炸，令人过目难忘。电视广告依然是最好的品牌推广渠道，尤其是央视黄金广告位。

1、电视广告：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入

根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大；便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上，或地下。

2、纸媒广告：报纸杂志，人民日报、南方周末、南方都市报、汽车、财经、旅游杂志

能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益

3、电台广告：城市 FM/音乐 FM

4、视频广告：腾讯、爱奇艺，如 15 秒前贴，品效互动，性价比高

三、户外广告

户外广告视觉冲击强，具备一定稀缺性，能进行区域性渠道支持，能触及更多主流人群，适合大企业。

1、电梯广告：可按楼宇、小区进行曝光，适合区域广告

2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位

3、公交广告：公交车身广告、公交站牌

4、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等

四、社会化广告

社交化广告主要通过抖音、微信、微博及各类社群组织，网络传播速度极快，但中间水非常深，难以辨别 KOL 的传播力度。

社会化广告是利用 KOL 影响力大规模传播品牌，内容与创意是转发和分享的关键。

五、APP 广告

APP 广告类似搜索机制，锁定用户 APP 下载习惯，需长期进行 ASO，可联合应用厂商做活动或资源整合。

• 应用市场：APPSTORE、应用宝、小米、华为、VIVO、OPPO 等

注明：APP 最重要的推广渠道，CPT/CPD/CPS

• 联盟广告：积分墙、返利联盟、移动广告平台，如：adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等

注明：ASO 必备，不精准，效果不好

• 预装：手机厂商，分销厂商，芯片厂商等

注明：量大，水很深

• 超级 APP：滴滴、uber、美团、WIFI 万能、美图秀秀、锁屏

注明：超级 APP 换量不错，锁屏类的效果一般

六、BD 联盟

互联网商务 BD 在协会联盟、校园联盟 (学生会)、同业联盟、异业联盟、媒体联盟、社群联盟中获取市场商务合作信息，达成异业合作、资源置换、市场推广、招商赞助等！其中，协会联盟最好能搭上官方关系，PR 或资源整合；校园联盟人工成本低，适合地推。